Деловой квартал
КРАСНАЯ РОЗА
Система навигации
Новая система навигации в деловом квартале «Красная Роза»
Создание функциональной системы навигации для легендарного столичного квартала – задача требующая внимания и понимания.
Деловой квартал «КРАСНАЯ РОЗА» — грандиозный проект перевоплощения бывшей промышленной территории в историческом центре Москвы, в технологически совершенный современный деловой центр, с сохранением оригинального исторического облика и духа. Гармонично интегрированный в городскую среду эклектичный архитектурный ансамбль, удачное расположение, продуманная развитая инфраструктура, создают в деловом квартале атмосферу, притягивающую самые прогрессивные компании российского рынка. Здесь находятся штаб-квартиры компаний «Яндекс», «Калашников», «Систематика», «Открытое правительство».
Клиент
Деловой квартал "Красная Роза"
Место
Москва
Год
2019
Задача по созданию единой системы навигации включала повышение удобства посетителей и имиджевую составляющую – необходимость повысить узнаваемость бренда среди горожан и гостей. Даже работающие в квартале люди зачастую не понимали, что все представленные на территории здания – часть единого проекта. Новая концепция должна была визуально объединить разнообразные строения квартала, сочетающего в себе архитектуру трёх столетий.
Для достижения поставленной цели были забрендированы главные въезды в квартал, все проходы через квартал и расположенные здесь корпуса получили единое обозначение. На основных зданиях появились выполненные в едином стиле названия корпусов, получивших имена в честь известнейших русских промышленников-меценатов.
В квартале уже имелась разработанная ранее система навигации, но при всех эстетических плюсах, её функциональность оказалось низкой. Установленные навигационные указатели располагались вдали от точек принятия решений и имели ряд недочётов, отсутствовала навигация для автотранспорта, количество носителей и их информационная эффективность были недостаточными.
Свою работу над проектом мы начали с анализа различных групп посетителей. Были проведено инфопланирование для целевых групп: «резиденты», «посетители», «посетители на автотранспорте», «горожане и гости». Для каждой из целевых групп был составлен схема потоков и точек принятия решений. Далее, был разработан сет навигационных указателей:
- указатели входа / въезда в квартал;
- информационные стелы на входах в квартал;
- информационные стелы у входов в бизнес центры;
- указатели парковок и движения к ним;
- навигационные столбы, таблички, панель-кроншетйны;
- брендированные въезды в квартал и входы в корпуса.
Особое внимание мы уделили навигации среди многочисленных паркингов, закреплённых за разными корпусами. Разведение по парковкам начинается еще с прилегающих улиц, через пронумерованные въездов в квартал. На территории, в ключевых точках, установлены указатели разных форматов, помогающие водителям сориентироваться. Цветовой код и единая система нумерации помогают легко найти нужное место и корпус внутри квартала.
Принципиальной идеей, с энтузиазмом принятой заказчиком, стало размещение носителей и ориентация схем вдоль «центральной оси» квартала, расположенного между двумя улицами и имеющего вытянутую форму. Таким образом, для посетителей стало максимально просто и удобно определять своё положение: чтобы дойти до нужного корпуса нужно просто идти прямо вперёд или назад. Доставшейся от предыдущей концепции цветовой код разделения на зоны, был доработан и максимально внедрен в новую систему.
Квартал получил новую удобную схему многочисленных инфраструктурных объектов. Схема выполнена в двух ориентациях.
Все навигационные указатели выполнены в единой стилистике, основанной на фирменном стиле квартала. На первом этапе установлена основная часть новых носителей, произведено брендирование въездов и корпусов, полностью реализована навигация для автотранспорта.
В настоящий момент проект находится в финальной стадии реализации, перенос и реновация установленных ранее стел запланированы на 2021 год.
Айдентика делового квартала разрабатывалась нами ранее. Ознакомиться с ней можно в презентационной брошюре квартала и его флагманских корпусов «Морозов» и «Демидов».
