Back to top

Деловой квартал
КРАСНАЯ РОЗА

Система навигации

Система навигации в деловом квартале "Красная Роза"

Создание современной и функциональной системы навигации для одного из самых знаковых и эклектичных кварталов столицы – задача требующая внимания и понимания.

Деловой квартал «КРАСНАЯ РОЗА» — грандиозный проект перевоплощения бывшего промышленного района в историческом центре Москвы, осуществлённый с применением передовых инженерных решений и учётом последних трендов мировой урбанистики. Интегрированные в современную городскую среду исторические архитектурные ансамбли, продуманная развитая инфраструктура, не затихающая ни днём ни ночью активность, создают в деловом квартале атмосферу, притягивающую самые прогрессивные компании российского рынка: здесь находятся штаб-квартиры компаний «Яндекс», «Калашников», «Систематика», «Открытое правительство».

Клиент

Деловой квартал "Красная Роза"

Место

Москва

Год

2019

Good Head Ru | Навигация в деловом квартале "Красная Роза"

Задача по созданию единой системы навигации включала не только повышение удобства нахождения в квартале, но и имиджевую составляющую – необходимо было повысить узнаваемость квартала среди горожан. Ведь даже многие работающие здесь не понимали, что все представленные на территории здания – часть единого проекта. Именно поэтому, все носители должны были визуально объединить разнообразные строения квартала, сочетающего в себе архитектуру трёх столетий.

Для достижения поставленной цели были забрендированы главные въезды в квартал, все проходы через квартал и расположенные здесь корпуса получили единое обозначение. На основных зданиях появились выполненные в едином стиле названия корпусов, получивших имена в честь известнейших русских промышленников-меценатов.

В квартале уже имелась разработанная ранее система навигации, но при всех эстетических плюсах, её функциональность оказалось недостаточной. Установленные навигационные указатели располагались вдали от точек принятия решений и имели ряд недочётов, отсутствовала навигация по паркингам для автотранспорта, количество информационных носителей было недостаточным.

Свою работу над проектом мы начали с анализа различных групп посетителей. Были проведено инфопланирование для целевых групп: "резиденты", "посетители", "посетители на автотранспорте", "горожане и гости". Для каждой из целевых групп был составлен схема потоков и точек принятия решений. Далее, был разработан сет навигационных указателей:

  • указатели входа / въезда в квартал;
  • информационные стелы на входах в квартал;
  • информационные стелы у входов в бизнес центры;
  • указатели парковок и движения к ним;
  • навигационные столбы, таблички, панель-кроншетйны;
  • брендированные въезды в квартал и входы в корпуса.

Особое внимание мы уделили навигации среди многочисленных паркингов, закреплённых за разными корпусами. Разведение по парковкам начинается еще с прилегающих улиц, через пронумерованные въездов в квартал. На территории, в ключевых точках, установлены указатели разных форматов, помогающие водителям сориентироваться. Цветовой код и единая система нумерации помогают легко найти нужное место и корпус внутри квартала.

Good Head Ru | Навигация в деловом квартале "Красная Роза"

Принципиальной идеей, которая была с энтузиазмом принята заказчиком, стало размещение носителей и ориентация схем вдоль центральной "оси" квартала, расположенного между двумя улицами и имеющего вытянутую форму. Таким образом, для посетителей всех целевых групп стало максимально просто и удобно определять своё положение – нужный корпус всегда рядом, впереди или позади. Доставшейся от предыдущей концепции цветовой код разделение на сектора, был доработан и максимально внедрен в новую систему.

Квартал получил новую удобную схему расположенных здесь многочисленных инфраструктурных объектов. Схема выполнена в двух ориентациях.

Krasnaya Roza Map 1 | Навигация в деловом квартале "Красная Роза"

Все навигационные указатели выполнены в единой стилистике, основанной на фирменном стиле, разработанном для квартала ранее.На первом этапе установлена основная часть новых носителей, произведено брендирование въездов и корпусов, полностью реализована навигация для автотранспорта.

В настоящий момент проект находится в финальной стадии реализации, перенос и реновация установленных ранее стел запланированы на 2021 год.

Общая визуальная стилистика материалов делового квартала разрабатывалась нами ранее в презентационной брошюре квартала и его флагманских корпусов "Морозов" и "Демидов".

Good Head Ru | Навигация в деловом квартале "Красная Роза"